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【2022遴选面试社会热点】安踏广告打擦边球,低俗营销何时休?
公选王
-2022-
06/02
15:01
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近期以来,宝洁、洁婷、卫龙、妇炎洁、安踏等一个个知名品牌,在低俗营销上重重栽倒。低俗营销何时休?这个被舆论追问了无数遍的问题,至今没有明确的答案。

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近日,有网友发帖称,安踏一款女鞋海报疑似打色情擦边球,该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。海报中,模特将鞋底对准镜头,鞋底缝隙正对女性大腿根部……5月30日,安踏官方商城客服致歉称,已第一时间将图片下架,并对相关人员进行了严肃处理,今后一定会更严格把关。

近期以来,宝洁、洁婷、卫龙、妇炎洁、安踏等一个个知名品牌,在低俗营销上重重栽倒。低俗营销何时休?这个被舆论追问了无数遍的问题,至今没有明确的答案。针对安踏打色情擦边球的广告,有网友直言,“都没见过哪家卖鞋的,会展示鞋底的,就算展示也没见过这样展示的”“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,这张图什么意思不言而喻”。但也有网友表示,“第一眼没有发现问题,如果不是看到提醒,真没多想”“没看出哪里擦边了,可能经常擦边的人才看的出来吧”。在社交媒体上,正反双方争得面红耳赤。

低俗营销为何屡禁不止?争议可能就是最好的答案。一方猛烈“拍砖”,一方极力辩护,相关话题直冲热搜,品牌方及时道歉整改,最后平息事端——这不就是品牌方所追求的营销效果吗?在一些商家眼里,有争议不可怕,没人理才可怕。更有甚者,把“怎样打好擦边球”当成营销必修课:一些商家绞尽脑汁、花样百出地打“性”擦边球,屡屡以低俗、色情博眼球。

虽然与妇炎洁等品牌的“低俗露骨”有所不同,但安踏女鞋海报依然难以遮掩其强烈的性暗示意味。商家高估了自己打擦边球的能力,也低估了互联网的“自净能力”,最终搬起石头砸自己的脚。在购物节来临之际,本想出其不意收割一波流量,没成想弄巧成拙,品牌形象遭受重创,这就是典型的耍小聪明栽大跟头。

把低俗当创意,把色情当卖点,把歪路当捷径,游走在道德和法律的边缘,一边赚女性的钱、一边冒犯女性,迟早要“翻车”。即使一时赚得流量,侥幸逃过监管部门的处罚,最终也会落得“成也流量,败也流量”的结局。

今天,互联网早已走过了草莽时代,“不管好名坏名出名就行”的逻辑彻底行不通了。事实上,不管有意为之还是无心之过,品牌商家们将一张张低俗海报放在官方网店首页位置,都是一种自我矮化、自我抹黑、自毁形象的行为。说到底,低俗营销事关企业价值观,擦边球打不得。刹住营销界这股低俗之风,显然不能靠互联网的“自净能力”,还有待于监管部门及时出示,让法律法规长出“牙齿”。(来源:光明网)

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